Mitev Ariel

Screen tourism is becoming increasingly popular. Successful feature films and tele-vision series can form, enhance or alter place image, and put filming locations on tourists’ mental maps. Very little is known, however, about how the resonance of land-scape depiction and place attachment may affect the gathering of information about different filming locations and, consequently, consumers’ travel intentions. This study seeks to identify such a nexus between landscape depiction and travel intention through an exploration of the fantasy television series Game of Thrones (GoT). The structured questionnaire survey carried out with 314 GoT fans reveals that different dimensions have had a scale-effect on trav-el intentions. Partial least squares structural equation modelling (PLS-SEM) – considered the most appropriate for this exploratory study – was applied for the data analysis. The results indicate that landscape de-piction has a positive effect on place attachment, information gathering and travel intentions, thus providing destination management organisations (DMOs) with opportunities to interact with potential tourists to promote filming locations.

Járt már mémekből összeálló virtuális tárlaton? Ha még nem, itt az idő. Interjúalanyaink virtuális kiállításokat állítottak össze az
őket elérő mémek világából, és bemutatták azt is, hogy mi miért került a kiállításra. Projektív, feltáró kutató munkánk során azt vizsgáltuk, hogy az internetet mindennapi rutinként használó fogyasztók körében spontán felidéződnek-e internetes mémek, és azok milyen jelentéseket hordoznak. Munkánk alapját a spontán felidézett mémek és a hozzájuk kötődő fogyasztói narratívák jelentik (N = 95). Az internetes mémekre jellemző a szóbeliségben megjelenő pletykahatás, az aktualitás, az azonnali reakció a történésekre. Az internetes mém olyan jelenség, fogalom, szöveg, kép vagy kép-szöveg kapcsolat, amely az interneten divatszerűen terjed; tartalma vicc, pletyka, kép, weboldal, hivatkozás, (ál)hír is lehet. Mindezeknek közös jellemzője a gyors, interneten való terjedés. A mémek közismertségének jelentősége, hogy bekerülhetnek a mindennapi köznyelvbe, kifejezésmódba, és mint ilyenek, akár a fogyasztói gondolkodás és a reklámnyelv részévé is válhatnak. Cikkünkben feltérképezzük a mémek terjedését meghatározó fő tényezőket.

Although religious tourism and pilgrimage have been widely studied there is very limited research that explores the peculiarities in attitude and behaviour among tourists with different demographic factors. The present exploratory study enhances the discussion on perception of religious tourism behaviour. Specifically, eleven statements
on attitude and behaviour were explored among 345 Hungarians with different sociodemographic backgrounds. The results show that there are significant variations between senior and young travellers: seniors see as important, the educational purposes and feelings of national identity related to sacred sites while these are less motivating for
the young. The frequency of participating in religious tourism is also a determining factor: frequent travellers donate more and are more willing to purchase ‘sacred’ souvenirs. The findings provide inputs for developing a new scale to measure attitude and related behaviour in religious tourism. Furthermore, practical implications of the
research are relevant to managers of sacred sites because a better understanding of visitors’ behaviour would enhance market segmentation and marketing to target groups.

A pénzhez való viszony kulturális konstrukció, melynek megértéséhez célszerű megismerni a kultúra mélyebb rétegeit. Hofstede hagymamodellje alapján az értékekhez eljutni a szimbólumokon, hősökön és rítusokon keresztül vezet az út, melyek integrált formában leginkább a népmesében jelennek meg. A mesék szimbólumrendszere gazdag és sokrétű, a hősök bemutatása archetipikus, a történet végén pedig többnyire a jó győz.
Az mesevilág mindig bepillantást enged az adott kultúra pszichológiájába, ennek feltárásával megérthető, hogy milyen pénzügyi attitűdöt és értékeket közvetítenek a mesék a gyermekek és az unokák számára. Ezek a tényezők hatással vannak jelen és a jövő magatartásformáira.
Tanulmányunkban KÁDÁR (2014) alapján bemutatjuk azokat a népmesékben használt dimenziókat, amelyek lényegesek a pénzzel kapcsolatos attitűdök és értékek megértésekor, valamint irányt mutatnak a jelen kommunikációs stratégiái számára. A cikk ebből kiindulva felvet szempontokat a helyes vállalati gyakorlatok, valamint a pénzügyi edukáció nézőpontjából is.